華泰文化網

  • 定價:840 元
策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 4e)
作  /  譯    者 : 徐世同
I S B N -  13 : 9789576099267
I S B N -  10 : 9576099267
類             別: 品牌管理
版             次: 4 版
年             份: 2014
規             格: 648 頁
出     版     商: 華泰文化 / Pearson Education
教師教學配件: PowerPoint(教師專用)
     

由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著,全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書,自1998年問世以來,已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材。其撰寫上採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書,其中心章節主要由四大部分組成:發展品牌定位、設計與執行品牌行銷方案、衡量與詮釋品牌績效、成長及維繫品牌權益,是品牌學術研究者與管理者的必備工具之一。

書籍特色:
一、建構以顧客為本的品牌權益貫穿全書。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版導入品牌共鳴與品牌價值鏈觀念。
四、整合最新的品牌學術研究結果與品牌打造實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。

第一篇 緒論
第1章 品牌與品牌管理

第二篇 發展一組品牌定位策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈

第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建構品牌權益
第7章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益

第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第8章 發展一組品牌權益的衡量與管理系統
第9章 衡量品牌權益來源:探取顧客的心智集
第10章 衡量品牌權益結果:探究市場績效

第五篇 成長及維繫品牌權益
第11章 設計與執行品牌結構策略
第12章 新產品導入、命名與品牌延伸
第13章 與時俱進管理品牌
第14章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理

第六篇 總結
第15章 綜合觀察

◎作者:徐世同
 現職:國立高雄第一科技大學行銷與流通管理系所副教授
 學歷:英國Loughborough大學商學院博士(行銷組)
 經歷:曾任全友電腦公司之OEM/ODM事業部經理、CAD/CAM事業部經理、OA事業部歐洲區行銷經理、OA事業部亞太區行銷經理;Microtek Electronics Europe GmbH國際行銷經理;連展科技公司副總經理
 研究領域:商業贊助、服務創新

  • 品牌行銷與管...

    彭建彰

  • 策略品牌管理...

    楊景傅

  • Strategic Br...

    Keller

  • 策略品牌管理...

    徐世同

  • Strategic Br...

    Keller