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  • 定價:680 元
品牌行銷與管理
作  /  譯    者 : 彭建彰,呂旺坤
I S B N -  13 : 9789860674484
I S B N -  10 : 9860674485
類             別: 品牌管理
版             次: 3 版
年             份: 2022
規             格: 433 頁
出     版     商: 華泰文化事業股份有限公司
教師教學配件: PowerPoint(教師專用)
     

行銷有兩種含意,一種是研究企業投入市場活動或行為的學科,另一種則是攸關企業生存的活動或行為的變動學科,在大環境詭譎多變下,品牌行銷與管理的思考與技術更需不斷演變及進化,在最適優化論點下,發展出符合現狀的行銷策略與管理模型,達到以最少的資源(投入成本),滿足最大的慾望(產生利潤)之超前優勢。

本書第三版增修有其時代意義,旨在強調「品牌絕非企業保命符」一定要有預見未來隨時變動的趨勢能力預作準備;本第三版增修筆者亦大膽嘗試提出新的創見──「品牌成效的衡量指標矩陣」模型,供予教學者及學習者在進行品牌策略制定前的先期參考及研析工具,縱使該架構成型未久,難免有不足之處,但仍值得參考與推算,甚能為未來在品牌發展評估、策略制定優勢、品牌行銷與管理等規劃時,能更發揮事半功倍、利益優勢的品牌最高境界之機會。

第1章 消失的品牌
第2章 品牌與品牌管理
第3章 品牌形成要素
第4章 如何塑造品牌
第5章 品牌管理
第6章 品牌管理發展策略
第7章 數位品牌行銷

作者:彭建彰
現職:新優勢行銷事業有限公司總經理
學歷:中興大學企業管理研究所
經歷
■ 法國夢特嬌(Montagut)台灣總代理商總經理
■ 科見美語機構副總經理
■ 大成長城集團油脂食品部經理
■ 美成食品公司行銷企劃部經理、特販部經理


作者:呂旺坤
現職
■ 淡江大學研發處/建邦創新育成中心資深顧問
■ 中華品牌協會常務理事/資深輔導顧問/授課講師
■ 淡江大學企業管理學系/校友會兼任講師/顧問

學歷
■ 政治大學EMBA高階財金經營管理碩士
■ 大葉大學事業經營研究所管理學碩士
■ 美國奧克拉荷馬市大學企業管理研究所碩士
■ 政治大學企業管理研究所企家班畢業
■ 淡江大學企業管理學系畢業

經歷
■ 輔仁大學/文化大學/實踐大學兼任講師
■ 伈思策管系統股份有限公司行銷事業部總經理
■ 台灣人壽保險股份有限公司董事長/總經理特別助理
■ 台農保險經紀人/三富保險代理人股份有限公司總經理
■ 元泰/群富汽車股份有限公司總經理
■ 三富汽車工業股份有限公司監察人
■ 三陽工業/南陽實業股份有限公司經理/主任/課長

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