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國際行銷學(Cateora/International Marketing 17e)
作  /  譯    者 : 簡睿哲
I S B N -  13 : 9789863414001
I S B N -  10 : 986341400X
類             別: 國際行銷管理
版             次: 17 版
年             份: 2018
規             格: 471 頁
出     版     商: McGraw Hill Education
教師教學配件: 教師資源光碟(PowerPoint/原文教師手冊/章末習題)(教師專用)
     

《國際行銷學》(International Marketing, 17e) 探討全球性議題,並說明國際行銷業相關的種種概念。本書強調競爭策略在不同國家市場中的影響。書中提供一種方法與架構,有助於了解及分析任何國家或區域在文化和環境上的獨特性。本書目的是要引起讀者對各大企業管理實務的興趣,並能了解從全球觀點來看國際行銷管理策略的重要性。書中透過簡要又時而幽默的當前實例吸引讀者並增進對書中觀點、概念與策略理解,藉此強調了解文化獨特性與企業相關實務與策略之重要性。第十七版新增的議題包括競爭、改變行銷結構、道德和社會責任以及21世紀管理人員的發展。

第1章 國際行銷之範疇及挑戰
第2章 評估全球市場時應考量的文化變遷
第3章 文化、管理風格及企業體系
第4章 政治環境—關鍵的議題
第5章 國際法律環境:依法行事
第6章 透過行銷研究建立全球視野
第7章 亞太市場
第8章 全球行銷管理: 規劃與組織
第9章 消費性與企業產品及服務
第10章 國際行銷的通路
第11章 整合行銷傳播與國際廣告
第12章 人員銷售及銷售管理
第13章 國際市場的訂價

作者:Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham & R. Bruce Money

審校:簡睿哲

現職:國立政治大學國際經營與貿易學系教授

學歷:曼徹斯特大學商學院企業管理(學)系博士

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