本書由多位台灣學界行銷大師合力撰寫，包括行銷學史略；由楊必立教授親自撰寫，對美國行銷學發展之早期理論演進有愷切之剖析，談來鏗鏘有聲。策略行略；由何雍慶教授撰寫，由策略行銷的內涵闡述策略行銷過程，目標市場的選定、行銷組合的設計、行銷資源的配置、行銷計畫的研擬，以至行銷計畫的執行與行銷績效評估等。國際行銷；由劉水深教授撰寫，主要探討國際行銷環境和國際行銷管理，前者包括國際行銷的基本概念及國際行銷環境，後者包含了國際市場的選擇、進入國際市場的策略、地區化與標準化、國際行銷略及國際行銷組織等。公共服務的行銷；由黃俊英教授撰寫，探討行銷機能在公共服務的重要性。
第一篇 行銷學史略
第1章 學術史研究的重要
第2章 行銷學發展階段
第3章 行銷學萌芽時期
第4章 銷售導向時代
第二篇 行銷理論
第5章 前言：重視行銷，成功二分之一
第6章 行銷觀念及行銷活動的本質
第7章 行銷的應用歷程（1922-1997）
第8章 行銷學的重要理論
第三篇 策略行銷
第9章 前言
第10章 策略規劃過程
第11章 選定目標市場
第12章 設計行銷組合
第13章 配置行銷資源
第14章 研擬行銷計畫
第15章 執行行銷計畫與評估行銷績效
第四篇 國際行銷
第16章 國際行銷環境
第17章 國際行銷管理
第五篇 公共服務的行銷
第18章 政府也需要行銷
第19章 政府本位V.S.民眾本位
第20章 公共服務的行銷規劃
第21章 公共服務行銷活動的評估
第22章 政府行銷與企業行銷的差異
第23章 公共服務的特性及其行銷含意
第24章 結語
作者：楊必立
現職：
■ 國立政治大學企業管理研究所第一任所長
■ 國立政治大學企業管理研究所教授
作者：陳定國
現職：
■ 潤泰集團總顧問
■ 匯弘證券公司董事長
■ 中華民國企業經理協進會理事長
學歷：美國密西根大學企管博士
作者：黃俊英
現職：國立中山大學企業管理學系暨企業管理研究所教授
學歷：美國愛渥華大學企管博士
作者：劉水深
現職：大葉大學校長
學歷：美國西北大學企管博士
作者：何雍慶
現職：
■ 國立中正大學企業管理學系暨企業管理研究所教授
■ 國立中正大學成人及推廣教育中心主任
學歷：美國威斯康辛大學博士後研究