本書係依據管理哲學(Management Philosophy)的原理，從管理的觀點，對廣告學做有系統化的研究；並以管理的程序(the processof management)，將廣告業務的推行次序，從廣告計劃開始，進而為廣告組織、廣告製作、廣告經費與預算控制、廣告策略與創意，以及廣告國際化與法規等，做有系統的分析與解釋，具有完整的系統概念，可讓讀者易於了解，並能獲致完整的系統觀念，容易發揮廣告的最大功效，頗具實用性。
第1章 概論
第2章 廣告計畫
第3章 廣告組織
第4章 廣告媒體
第5章 廣告製作
第6章 廣告經費的控制
第7章 廣告效果
第8章 廣告代理業
第9章 廣告策略
第10章 廣告創意
第11章 國際廣告
第12章 廣告與公共關係
第13章 廣告與大眾傳播
第14章 廣告法規